濮院古鎮(zhèn)作為新興的文旅目的地，以其獨特的時尚與傳統(tǒng)結(jié)合的模式吸引了眾多游客。山東大學(xué)（威海）“蓬旅生輝“調(diào)研團(tuán)成員蔡思瑾等人于2025年1月25日前往桐鄉(xiāng)市濮院旅游有限公司，深入了解濮院的文旅發(fā)展路徑。
與桐鄉(xiāng)市濮院古鎮(zhèn)管理人員的交談過程中，團(tuán)隊了解到，濮院古鎮(zhèn)以觀光為基礎(chǔ)，向休閑度假轉(zhuǎn)型，定位為時尚旅游目的地。雖然知名度相對較低，但濮院憑借其絲綢文化和時尚元素的融合，展現(xiàn)出了獨特的魅力。線上，濮院在年輕化的平臺如小紅書和抖音上進(jìn)行推廣；線下，通過參加展會和舉辦活動拓展客源。2024年，濮院的客流量達(dá)到87萬多，比2023年的55萬有顯著增長。
濮院的目標(biāo)是通過各個渠道輻射周邊、華東區(qū)域、一線城市以及全國市場，最終實現(xiàn)游客突破百萬人次。與烏鎮(zhèn)相比，濮院的目標(biāo)群體更傾向于年輕群體，主打時尚概念。濮院的住宿床位目前有2210多個，未來還將有更多的酒店開業(yè)，為游客提供更多的住宿選擇。
濮院的時尚體現(xiàn)在其獨特的業(yè)態(tài)布局上，一步一景，一步一個業(yè)態(tài)，從宋代街道到小資買手店，再到古代建筑，濮院希望通過這種格局形式體現(xiàn)其時尚的與眾不同。此外，濮院還注重商業(yè)化與文化結(jié)合，希望通過店鋪與場館的相輔相成，提升游客的體驗。
濮院的財務(wù)總監(jiān)還提到，濮院的管理團(tuán)隊雖然人數(shù)較少，但通過智能化系統(tǒng)，實現(xiàn)了財務(wù)管理、倉儲管理和供應(yīng)鏈管理的高效運作。
此次調(diào)研為團(tuán)隊深入挖掘傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的特殊模式下的文旅發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，也為調(diào)研與研究方向提供了新思路。未來，不僅僅是濮院，團(tuán)隊期望能夠助力更多類似文旅項目繼續(xù)探索創(chuàng)新，提升服務(wù)，以在競爭中脫穎而出，推動文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮。