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直播帶貨模式下消費者權益保護問題 基于南京市市場監(jiān)督管理局的實地調研

時間:2023-08-20 關注:
直播帶貨作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài),近年來發(fā)展勢頭迅猛,在促進就業(yè)、擴大內需、提振經(jīng)濟、脫貧攻堅等方面發(fā)揮了積極作用。
但也對直播營銷人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺主體責任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費者維權取證困難等問題,表示高度關注。出臺相應的制度規(guī)范,與直播帶貨能否良性發(fā)展密切相關。
2023年6月30日,南京財經(jīng)大學“消費者維權小分隊”在南京市市場監(jiān)督管理局市場監(jiān)管部門
進行了采訪調研,深入了解直播帶貨所衍生的監(jiān)管問題和相關支持政策。
 
首先,就政策支持方面,目前南京市市政府采取高度扶持策略,注重直播帶貨刺激消費的經(jīng)濟作用,旨在通過將新興模式融入傳統(tǒng)市場,為社會主義市場經(jīng)濟注入新生命力。為了增進直播經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢,南京市市政府在市場準入方面提供了重大支持,在行政實踐中遵循“準入支持,一照多持”的方針,通過增加準入主體的形式,維持直播帶貨新業(yè)態(tài)的活力和發(fā)展趨勢。然而市場主體的大量涌入勢必造成巨大的監(jiān)管壓力。接著,對于監(jiān)管壓力方面問題,在采訪中也做出回答,在直播帶貨新業(yè)態(tài)下,目前行政實踐中采取“包容申慎”的態(tài)度,肯定直播帶貨對經(jīng)濟的促進作用,對于直播帶貨衍生的問題“不回避,不畏懼”,將切時解決相關問題,及時回應消費者維權需求。在監(jiān)管方式上,介于主體基數(shù)龐大和直播經(jīng)濟本身的復雜性,現(xiàn)如今主要使用“平臺自監(jiān)”的監(jiān)管形式,即行業(yè)自律模式,通過“個人-企業(yè)-政府”的分級監(jiān)管,以此來緩解監(jiān)管壓力。此外,采訪中亦涉及直播帶貨消費過程中發(fā)生權益受侵害后的處置措施。對于直播帶貨相關問題,更傾向于采取民事手段進行處理,通過個人和解,與商家溝通索要賠償,向平臺投訴等方式進行維權。對于嚴重的侵權行為,主要實施“平臺+消協(xié)”的維權模式,當事人通過相關熱線進行立案咨詢,工作人員將向當事人提供咨詢內容中的違法點。
盡管,在政策跟進后,直播帶貨的很多問題得以緩解,但是諸如:主播定位不清,維權過程存在推諉;維權成本高昂,消費者選擇“吃啞巴虧”;過度依賴行業(yè)自律,導致產(chǎn)生亂象……相關法條亟需跟進,相關制度也有高度優(yōu)化空間。在將來,期待在企業(yè),政府和消費者的共同努力下,進一步激發(fā)直播經(jīng)濟活力,促進經(jīng)濟新生態(tài)繁榮。

 
 
作者:彭杰 來源:大學生實踐團隊
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