鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下對(duì)栟茶古鎮(zhèn)的調(diào)研報(bào)告

團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)：“尋訪(fǎng)·紫瑯·筑夢(mèng)”鄉(xiāng)村振興調(diào)研團(tuán)

調(diào)研時(shí)間：2023.7.12——2023.8.10

調(diào)研地點(diǎn)：江蘇省南通市如東縣栟茶鎮(zhèn)

作者：陳嘉怡、周昱涵、單雨欣、萬(wàn)沈垚、繆劉栗、黃浚哲

【調(diào)研概述】2023年7月，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)“尋訪(fǎng)·紫瑯·筑夢(mèng)”鄉(xiāng)村振興調(diào)研團(tuán)陳嘉怡、周昱涵、單雨欣、萬(wàn)沈垚、繆劉栗、黃浚哲在導(dǎo)師楊靖三的指導(dǎo)下，前往江蘇省南通市如東縣栟茶古鎮(zhèn)和栟茶鎮(zhèn)人民政府開(kāi)展實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)研，以了解鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，深入觀察以栟茶古鎮(zhèn)為代表的南通古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。調(diào)研過(guò)程中主要采用問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地觀察法、文獻(xiàn)調(diào)查法、訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法。調(diào)研團(tuán)從栟茶文化底蘊(yùn)、栟茶古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)效益、非遺文化傳承等多個(gè)方面對(duì)栟茶古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入了解；同古鎮(zhèn)商家進(jìn)行深度訪(fǎng)談；針對(duì)消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷；采訪(fǎng)栟茶古鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)師以及政府相關(guān)人員并提出發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；栟茶古鎮(zhèn)；商業(yè)；文化

調(diào)研目標(biāo)及調(diào)研方法

二、概況

（一）、政策背景

1、十八大對(duì)小城鎮(zhèn)發(fā)展提出新要求

黨的十八大報(bào)告明確指出：“增強(qiáng)中小城市和小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共服務(wù)、吸納就業(yè)、人口聚集功能”，“加快完善城鄉(xiāng)發(fā)展一體化體制機(jī)制，著力在城鄉(xiāng)規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面”，這對(duì)我國(guó)尤其是東部地區(qū)的小城鎮(zhèn)建設(shè)提出了更高的要求。栟茶古鎮(zhèn)在本輪發(fā)展中按照十八大報(bào)告新要求實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)中明確指出：“持續(xù)加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)農(nóng)村公路養(yǎng)護(hù)和安全管理，推動(dòng)與沿線(xiàn)配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè)。”“編制村容村貌提升導(dǎo)則，立足鄉(xiāng)土特征、地域特點(diǎn)和民族特色提升村莊風(fēng)貌，防止大拆大建、盲目建牌樓亭廊‘堆盆景’。實(shí)施傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)利用示范，建立完善傳統(tǒng)村落調(diào)查認(rèn)定、撤并前置審查、災(zāi)毀防范等制度。”順應(yīng)此政策性要求，栟茶古鎮(zhèn)的建設(shè)有助于促進(jìn)栟茶鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興以及文化傳承。

3、“十四五”規(guī)劃加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

江蘇省“十四五”文化與旅游發(fā)展規(guī)劃中明確指出：“堅(jiān)持因地制宜。強(qiáng)化系統(tǒng)觀念，引導(dǎo)各地立足區(qū)位特點(diǎn)，找準(zhǔn)定位、錯(cuò)位發(fā)展，構(gòu)建體現(xiàn)資源稟賦、適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求的文化和旅游發(fā)展布局，創(chuàng)造各具魅力的文化旅游體驗(yàn)，形成更多有特色、可借鑒的路徑模式，在全省構(gòu)建各美其美、美美與共的發(fā)展格局。”栟茶古鎮(zhèn)的建設(shè)中融入當(dāng)?shù)靥厣?，在南通古?zhèn)的建設(shè)當(dāng)中保持領(lǐng)先地位。

4、在城鄉(xiāng)建設(shè)中加強(qiáng)歷史文化的保護(hù)傳承

《關(guān)于在城鄉(xiāng)建設(shè)中加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承的意見(jiàn)》明確指出：“加強(qiáng)重點(diǎn)地段建設(shè)活動(dòng)管控和建筑、雕塑設(shè)計(jì)引導(dǎo)，保護(hù)好傳統(tǒng)文化基因，鼓勵(lì)繼承創(chuàng)新，彰顯城市特色，避免“千城一面、萬(wàn)樓一貌”。依托歷史文化街區(qū)和歷史地段建設(shè)文化展示、傳統(tǒng)居住、特色商業(yè)、休閑體驗(yàn)等特定功能區(qū)，完善城市功能，提升城市活力。”在此政策背景下，栟茶古鎮(zhèn)的建設(shè)有力地保持了古建筑的完整，對(duì)延續(xù)歷史文脈、推動(dòng)城鄉(xiāng)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展、堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。

（二）、栟茶鎮(zhèn)背景概況

栟茶鎮(zhèn)隸屬于江蘇省南通市如東縣，位于長(zhǎng)江三角洲的北部，東臨南黃海，有著“蘇中古鹽都，運(yùn)河入?？?rdquo;的美稱(chēng)。栟茶又名南沙，該地由海水沖擊形成，唐初時(shí)期作為煎鹽場(chǎng)亭，開(kāi)始有百姓在此定居。距今有著1400多年悠久歷史的栟茶，因樹(shù)得名、因鹽而生、因商而興，是一座集水的靈氣、海的風(fēng)韻和人間煙火氣為一體的千年歷史文化名鎮(zhèn)，這座擁有千年歷史記憶、豐厚文化遺存的古鎮(zhèn)，曾先后獲得“全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)”“全國(guó)特色小鎮(zhèn)”“全國(guó)發(fā)展改革試點(diǎn)鎮(zhèn)”“中國(guó)歷史名鎮(zhèn)”等榮譽(yù)。近年來(lái)，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，栟茶開(kāi)啟了古鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的新征程。打造“千年古鎮(zhèn) 煙火栟茶”，致力發(fā)展成為長(zhǎng)三角旅游新地標(biāo)。圍繞鄉(xiāng)村振興總體布局，以黨建促發(fā)展的思路，立意“栟村”品牌，聚焦“改善人居環(huán)境、傳承歷史文化，打造綜治典范，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)”四張名片，高標(biāo)準(zhǔn)打造“全國(guó)重點(diǎn)旅游村”鄉(xiāng)村振興如東樣板，立足古鎮(zhèn)和古村相融合、環(huán)境治理和人文環(huán)境相融合。

三、調(diào)研過(guò)程

2023年7月，為探尋以栟茶古鎮(zhèn)為代表的南通鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)暑期實(shí)踐團(tuán)隊(duì)“尋訪(fǎng)·紫瑯·筑夢(mèng)”鄉(xiāng)村振興調(diào)研團(tuán)前往南通如東栟茶古鎮(zhèn)開(kāi)展了實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)研。

7月12日，“水磨石地面銅畫(huà)”研創(chuàng)者、“柞榛老根”根藝者顧國(guó)宇老師，國(guó)家一級(jí)茶藝師兼國(guó)家一級(jí)品茶員張金文老師與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行了友好交流，兩位老師對(duì)栟茶古鎮(zhèn)的文化傳播、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀提出看法。實(shí)踐過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員還走訪(fǎng)了王二小竹蟶、一柱樓燒餅、傳統(tǒng)純手工糖藝等具有本地飲食文化的商家；參觀了汪刃鋒版畫(huà)藝術(shù)館、大東旅社、耕讀居、寂然坊等場(chǎng)館，了解栟茶歷史故事，感受歷史底蘊(yùn)。此外，團(tuán)隊(duì)于7月23日聯(lián)系栟茶鎮(zhèn)人民政府，采訪(fǎng)了栟茶古鎮(zhèn)宣傳部部長(zhǎng)孫香、文化站徐湘湘，并且古鎮(zhèn)總設(shè)計(jì)師龐凱仁將當(dāng)?shù)氐臍v史文化、特色文化與古鎮(zhèn)建設(shè)初期的開(kāi)發(fā)設(shè)想與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行探討。通過(guò)此次實(shí)踐，調(diào)研團(tuán)了解栟茶古鎮(zhèn)的文化與商業(yè)現(xiàn)狀。成員們深切體會(huì)到古鎮(zhèn)的合理規(guī)劃要立足文化，切實(shí)保障文化傳承傳播者的利益；讓文化成為商業(yè)的關(guān)鍵要素，商業(yè)成為文化的良好載體。通過(guò)本次實(shí)踐，我們意識(shí)到團(tuán)隊(duì)合作的重要性，也了解到栟茶古鎮(zhèn)的蓬勃發(fā)展。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）、栟茶古鎮(zhèn)促進(jìn)文化振興

文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要保障，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化是古鎮(zhèn)特色發(fā)展的重要一環(huán)。栟茶古鎮(zhèn)在建設(shè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)通過(guò)深入挖掘歷史文化并以場(chǎng)館、展覽等方式將栟茶古鎮(zhèn)的重要?dú)v史人物、歷史事件進(jìn)行展示，使游客了解和感受到古鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)，力求實(shí)現(xiàn)文化振興。

1.著名人物

栟茶自古名士益眾，其中大多為學(xué)界名流、工商巨子、政界要人。史上有震驚朝野“一柱樓詩(shī)案”慘遭殺戮的徐述夔，冒死告御狀救父的孝女蔡蕙，退隱鄉(xiāng)里、教化百姓的清康熙年間狀元繆彤，明末遭閹黨迫害致死的繆昌期，民國(guó)年間從栟茶走出去的在南京棲霞寺?tīng)I(yíng)救2.4萬(wàn)名南京大屠殺幸存難民的寂然法師。還有興辦學(xué)校、教化民風(fēng)、開(kāi)啟民智、傳播馬列的教育先賢徐一朋、蔡少嵐、繆文功、蔡觀明等。近些年，涌現(xiàn)出中國(guó)工程院院士蔡美峰，原全國(guó)政協(xié)副主席李金華，原湖南省委書(shū)記徐守盛，以及知名學(xué)者、資深專(zhuān)家和共和國(guó)將軍等濟(jì)世才俊。還有于一平、蘇國(guó)光、姚止平等一批教育精英。

2.革命文化

成百上千的栟茶優(yōu)秀兒女在這片紅色土地鑄就了一座座熱血豐碑。大革命前夜，睿智的栟茶青年組織“知社”，出版《海日》，印行《馬克思小傳》，在黑暗中漫漫求索、救亡圖存。上世紀(jì)40年代初，為整合抗日武裝力量，陳毅、粟裕在栟茶徐氏宗祠組建成立了蘇中軍區(qū)；三、四十年代，栟茶出現(xiàn)了一個(gè)傳奇式人物孫二富，抗擊日偽，組建蘇北軍區(qū)海防團(tuán)，成為了人民海軍的前身和中共的第一支海上武裝力量，栟茶也成為人民海軍發(fā)祥地之一。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間，于鴻生等一大批優(yōu)秀栟茶兒女為人民的解放事業(yè)奉獻(xiàn)一生，抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)于養(yǎng)元等將鮮血灑在異國(guó)的土地上，對(duì)越反擊戰(zhàn)康宜群等成為新一代最可愛(ài)的人、捐軀沙場(chǎng)。栟茶兒女用自己的血肉之軀、英雄氣概和高尚情操，譜寫(xiě)了一曲曲氣壯山河的英雄贊歌。

栟茶鎮(zhèn)以第一產(chǎn)業(yè)為主，居民收入以農(nóng)業(yè)收入為主，總體較低，古鎮(zhèn)設(shè)計(jì)主要著眼于文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，刺激旅游服務(wù)類(lèi)消費(fèi)，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高居民綜合收入，力求實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。成員們?yōu)榱私猱a(chǎn)業(yè)振興現(xiàn)狀，對(duì)消費(fèi)者及商家分別設(shè)計(jì)問(wèn)卷并分發(fā)，采訪(fǎng)政府人員產(chǎn)業(yè)扶持政策、投資情況及總體產(chǎn)出。

1.對(duì)消費(fèi)者問(wèn)卷的分析：

“尋訪(fǎng)·紫瑯·筑夢(mèng)”鄉(xiāng)村振興調(diào)研團(tuán)團(tuán)隊(duì)秉持實(shí)事求是的態(tài)度提出問(wèn)題，設(shè)計(jì)了一份較為合理的消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷并在線(xiàn)上發(fā)放，共收集到373份有效數(shù)據(jù)。據(jù)團(tuán)隊(duì)線(xiàn)上問(wèn)卷綜合分析得，受調(diào)查群體涉及到社會(huì)各方面的年齡圈層及職業(yè)類(lèi)別，超一半的受調(diào)查消費(fèi)者群體為南通市內(nèi)居住人員，對(duì)于栟茶古鎮(zhèn)大多處于了解的狀態(tài)，比較了解或非常了解的群眾占比高達(dá)50.13%。同時(shí)，據(jù)媒體平臺(tái)顯示，栟茶古鎮(zhèn)為南通排名靠前的古鎮(zhèn)景點(diǎn)。這表明，栟茶古鎮(zhèn)的本地社會(huì)知名度較為可觀。

談及了解到栟茶古鎮(zhèn)的渠道時(shí)，大多受調(diào)查的消費(fèi)者群體選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介及親朋好友推薦了解栟茶古鎮(zhèn)，通過(guò)政府、文化部門(mén)等宣傳了解到的僅占28.5%，由此數(shù)據(jù)，團(tuán)隊(duì)建議相關(guān)部門(mén)加大宣傳力度，增加受眾群體。大部分消費(fèi)者更愿意在周末及節(jié)假日前往古鎮(zhèn)游玩半天或一天，對(duì)古鎮(zhèn)景點(diǎn)滿(mǎn)意度情況較好，對(duì)栟茶古鎮(zhèn)的整體評(píng)價(jià)較高，但目前消費(fèi)者認(rèn)為古鎮(zhèn)仍然存在地理位置偏僻；交通、住宿、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施不完善；同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色；建筑、文化資料保存不佳；規(guī)劃布局不合理；宣傳力度不夠；景區(qū)管理不夠規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量有待提高等問(wèn)題。針對(duì)以上問(wèn)題，消費(fèi)者認(rèn)為古鎮(zhèn)可以從開(kāi)發(fā)特色園區(qū)；舉辦歷史文化類(lèi)演出；增設(shè)旅游紀(jì)念品等商業(yè)店鋪；建造當(dāng)?shù)靥厣袼蓿煌晟平煌ㄐl(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；豐富文化活動(dòng)和體驗(yàn)；發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)等方面進(jìn)行古鎮(zhèn)的進(jìn)一步完善與發(fā)展。

此外，近一半的消費(fèi)者認(rèn)為古鎮(zhèn)文化與商業(yè)的平衡度較為一般，并且多數(shù)消費(fèi)者建議古鎮(zhèn)應(yīng)避免商業(yè)化程度過(guò)重，更應(yīng)注重加強(qiáng)古鎮(zhèn)自身特色文化。針對(duì)古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)與文化古跡保留的平衡與矛盾問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)建議在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下通過(guò)增添其他文化元素；發(fā)展特色文旅；重建、修繕特色古建筑；政府制訂進(jìn)一步相關(guān)發(fā)展計(jì)劃等措施來(lái)傳承與發(fā)展栟茶特色古鎮(zhèn)文化。

最后，大部分消費(fèi)者仍愿意推薦親朋好友來(lái)古鎮(zhèn)游玩，這表明古鎮(zhèn)在游客心中仍是假期休閑娛樂(lè)的好去處，古鎮(zhèn)存在較大發(fā)展空間。

部分消費(fèi)者數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況表。

2、對(duì)商家問(wèn)卷的分析

根據(jù)團(tuán)隊(duì)成員在線(xiàn)下的走訪(fǎng)調(diào)查、問(wèn)卷收集，成員們一共收集到了17份有質(zhì)量的商家調(diào)查問(wèn)卷。在收集信息時(shí)采用單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、填空題并行的模式。成員們發(fā)現(xiàn)商家們認(rèn)為65%的客流量集中于節(jié)假日，20%的客流量集中于周末，15%的客流量集中于寒暑假、工作日。由此可見(jiàn)，客流分布不均是古鎮(zhèn)商業(yè)盈利發(fā)展的主要問(wèn)題問(wèn)題之一，解決好該問(wèn)題，是實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)全時(shí)段、長(zhǎng)久性收益的關(guān)鍵一步。

客流量峰值布局情況。

當(dāng)談及單月利潤(rùn)時(shí)，35.3%的商家給出單月利潤(rùn)在5000元以下，這類(lèi)商家經(jīng)營(yíng)范圍主要集中在美食方面，35.3%的商家給出單月利潤(rùn)5000-7500元，這類(lèi)商家的經(jīng)營(yíng)范圍主要在文玩以及連鎖旅游紀(jì)念品，另有17.6%的商家給出單月利潤(rùn)7500-10000元，這類(lèi)商家的經(jīng)營(yíng)范圍主要在較高端商品，如：栟酒、茶社等，此外還有11.7%的商家給出單月利潤(rùn)10000元以上，此類(lèi)商家主要擁有固定的消費(fèi)群體，已有較好品牌名譽(yù)，能自身吸引客戶(hù)、留住客戶(hù)。根據(jù)調(diào)查分析，商家們的單月利潤(rùn)總體不高且收入差距較大，成員們建議商家們更加注重產(chǎn)品的長(zhǎng)久性發(fā)展，提升產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)品牌效益，從而獲得更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益。

3、投資扶持政策

目前古鎮(zhèn)招商引資主要采用鎮(zhèn)民共建的扶持政策，且對(duì)三類(lèi)扶持目標(biāo)有相應(yīng)的扶持政策：

（1）鎮(zhèn)民共建一類(lèi)扶持目標(biāo)：自帶豐厚文化資源、非遺資源、國(guó)家級(jí)頭銜，經(jīng)考察評(píng)估，符合古鎮(zhèn)形象配套主題，且不以營(yíng)利為主要目的的共建人。給予共建人以下扶持政策：①提供院落設(shè)計(jì)、裝修完成，以滿(mǎn)足經(jīng)營(yíng)條件；②給予水電等費(fèi)用補(bǔ)助；③參與配和古鎮(zhèn)主題活動(dòng)時(shí)，給予相關(guān)人員其它補(bǔ)助。

（2）鎮(zhèn)民共建二類(lèi)扶持目標(biāo)：自帶符合古鎮(zhèn)整體配套需求，有營(yíng)利能力的產(chǎn)品共建人，且需要前期投資的，經(jīng)考察評(píng)估給予如下支持：①提供院落設(shè)計(jì)方案，商戶(hù)自行裝修，簽訂分期返還協(xié)議，陸續(xù)返還裝修款（初步設(shè)計(jì)為5—10年返還完成）；②根據(jù)項(xiàng)目可行性評(píng)估，一次性給予商業(yè)補(bǔ)助，5—30萬(wàn)元。

（3）鎮(zhèn)民共建三類(lèi)扶持目標(biāo)：以上兩類(lèi)以外，自身?yè)碛衅放?，?guó)家或省級(jí)稱(chēng)號(hào)、特殊名望、絕技、傳統(tǒng)文化繼承人、在社會(huì)各界享有較高知名度和影響力的團(tuán)體或個(gè)人，給予該類(lèi)群體一事一議的扶持政策。在招商宣傳方面，古鎮(zhèn)主要以影視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外及營(yíng)銷(xiāo)事件推廣為主。

4、總體投資與產(chǎn)出

據(jù)了解，栟茶古鎮(zhèn)目前主要投資主體為東和集團(tuán)，項(xiàng)目總投資16億。由于栟茶古鎮(zhèn)尚未正式開(kāi)業(yè)，所以經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)出暫時(shí)無(wú)法計(jì)算；但據(jù)政府?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)七天假日，栟茶古鎮(zhèn)共接待游客14.03萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)85%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入80萬(wàn)元。以下為栟茶古鎮(zhèn)2023年上半年旅游團(tuán)和散客的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

（三）、栟茶古鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題

基于成員們的實(shí)地走訪(fǎng)、調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)了栟茶古鎮(zhèn)發(fā)展目前存在一些問(wèn)題，包括以下方面：

1、 古鎮(zhèn)秩序管理人員不足：由于游客數(shù)量增加和復(fù)雜的管理需求，古鎮(zhèn)處在初步發(fā)展階段，缺乏足夠的秩序管理人員，比如巡邏保安、導(dǎo)游。這可能導(dǎo)致一些游客行為不規(guī)范甚至違反規(guī)定，影響古鎮(zhèn)的整體秩序和形象。例如，在旅游旺季，由于游客數(shù)量激增，古鎮(zhèn)可能沒(méi)有足夠的管理人員來(lái)引導(dǎo)游客、維護(hù)秩序和解決糾紛。這可能導(dǎo)致?lián)頂D、游客排隊(duì)混亂甚至游客損壞文物等問(wèn)題，因此如發(fā)生盜竊、安全事故、交通擁堵、環(huán)境破壞等問(wèn)題時(shí)需要保安維持秩序，游客過(guò)多時(shí)需要導(dǎo)游科學(xué)引流，保障游客的體驗(yàn)感。

2、同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重：與其他類(lèi)似的古鎮(zhèn)相比，栟茶古鎮(zhèn)在產(chǎn)品、服務(wù)和建筑特色上缺乏差異化，這種同質(zhì)化現(xiàn)象會(huì)降低游客對(duì)古鎮(zhèn)的興趣和吸引力。古鎮(zhèn)內(nèi)可能有許多相似類(lèi)型的商家，如茶葉店、手工藝品店、小吃攤等，而它們的產(chǎn)品和服務(wù)可能缺乏獨(dú)特性，一些商品在諸多旅游景點(diǎn)都有售賣(mài)，而建筑特征也大同小異，這使得游客在選擇購(gòu)買(mǎi)和體驗(yàn)時(shí)難以區(qū)分，產(chǎn)生審美疲勞，也減少了他們對(duì)于古鎮(zhèn)的興趣。

3、 文化傳承傳播者經(jīng)濟(jì)收入得不到保障：古鎮(zhèn)文化的傳承和傳播需要有足夠的人才和資源，但一些從事文化傳播的個(gè)人或組織可能面臨經(jīng)濟(jì)困難。他們想要傳承文化需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，缺乏穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源。舉例而言，一些從事栟茶文化傳播的個(gè)人或組織可能依賴(lài)于非穩(wěn)定的贊助，無(wú)法獲得持續(xù)的經(jīng)濟(jì)支持，這對(duì)其傳授技藝給后代和支持栟茶文化的傳承產(chǎn)生了制約。

4、文化傳播者、客流量分布不均：古鎮(zhèn)內(nèi)文化傳播者的分布可能不平衡，部分區(qū)域可能缺乏足夠的文化活動(dòng)和表演。此外，游客涌入的地點(diǎn)也存在不均衡的情況，造成一些區(qū)域過(guò)于擁擠而其他地方相對(duì)冷清。舉個(gè)例子，在古鎮(zhèn)內(nèi)的某些區(qū)域可能設(shè)置了文化活動(dòng)場(chǎng)所，如表演舞臺(tái)、傳統(tǒng)工藝展示區(qū)等，但由于空間限制或其他原因，這些地方吸引了大部分游客，而其他區(qū)域則相對(duì)冷清。這種不均衡的分布使得游客體驗(yàn)和文化傳播受到限制。

5、 客源問(wèn)題暫未解決：栟茶古鎮(zhèn)面臨來(lái)自其他古鎮(zhèn)、文化景區(qū)和旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，因此如何吸引更多的游客是一個(gè)重要的問(wèn)題。目前古鎮(zhèn)還沒(méi)有找到有效的客源策略，導(dǎo)致游客流量有限，亦或是古鎮(zhèn)聲望不夠，加之處地偏僻，導(dǎo)致客流量低于預(yù)期。如果古鎮(zhèn)沒(méi)有明確的差異化特色或者缺乏宣傳推廣，游客數(shù)量將長(zhǎng)期得不到有效上漲，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)收入減少，妨礙古鎮(zhèn)的發(fā)展。

6、招商引資問(wèn)題尚未解決：為了推動(dòng)古鎮(zhèn)的發(fā)展，招商引資是一個(gè)重要的途徑。然而，在吸引企業(yè)和投資者方面可能還存在一些困難和不足，古鎮(zhèn)可能缺乏足夠的策劃和有利資源，沒(méi)有政策的吸引，無(wú)法得到有實(shí)力的企業(yè)和投資者進(jìn)駐，這將使得古鎮(zhèn)缺乏高品質(zhì)設(shè)施和服務(wù)，限制了其進(jìn)一步發(fā)展的潛力。

（四）、栟茶古鎮(zhèn)總SWOT分析

栟茶古鎮(zhèn)歷經(jīng)千年滄桑依舊生氣蓬勃，但人文遺跡破壞嚴(yán)重，自然景觀優(yōu)勢(shì)較弱，未來(lái)發(fā)展還要考慮周邊同類(lèi)型景區(qū)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，因此具有明顯的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，同時(shí)栟茶周邊的六大知名古鎮(zhèn)，在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也發(fā)起了挑戰(zhàn)。

1、優(yōu)勢(shì)

小鎮(zhèn)在此繁衍生息已逾千年，文化傳承千年未斷，伴隨城鎮(zhèn)化發(fā)展，古鎮(zhèn)依然保持著傳統(tǒng)的生活場(chǎng)景和建筑風(fēng)格。

①環(huán)境：栟茶古鎮(zhèn)被田、海和水環(huán)繞，具有良好的自然環(huán)境，適宜發(fā)展健康養(yǎng)生、親子度假等項(xiàng)目。

②水源：古鎮(zhèn)運(yùn)河有著良好的旅游價(jià)值與視覺(jué)效果，適宜發(fā)展生態(tài)保護(hù)下的水上游覽、水上商街等。

③文化：古鎮(zhèn)經(jīng)歷了千年的發(fā)展，文化傳承久遠(yuǎn)，有著悠久的歷史文化與民俗文化，保留了傳統(tǒng)的生活場(chǎng)景和建筑風(fēng)格，吸引了許多游客。古鎮(zhèn)融合了多元文化，形成了獨(dú)特的氛圍，適宜開(kāi)展文化體驗(yàn)、休閑度假以及文化創(chuàng)意等項(xiàng)目。

④民宿：古鎮(zhèn)的當(dāng)?shù)仫L(fēng)格民宿，栟茶古鎮(zhèn)的當(dāng)?shù)仫L(fēng)格民宿改造空間大，可以開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同需求的住宿選擇，比如大院、精舍、農(nóng)莊等方向。

⑤景點(diǎn)：栟茶古鎮(zhèn)因其悠久歷史和豐富文化而享有較高的知名度，雖然發(fā)展起步晚，但生態(tài)與文化環(huán)境良好，這為未來(lái)的發(fā)展提供了借助。

2.劣勢(shì)

人文遺跡破壞嚴(yán)重，千年文化僅剩文字記載及口口相傳；自然景觀資源匱乏，難以形成具有吸引力的自然景觀景點(diǎn)。

①環(huán)境：古鎮(zhèn)環(huán)境的改造剛剛起步，還有待完善。

②水源：白天的栟茶古鎮(zhèn)具備一定的打造基礎(chǔ)，但夜間開(kāi)發(fā)空間仍然空白。

③文化：由于歷史長(zhǎng)久，一些人文遺跡可能已經(jīng)嚴(yán)重破壞，僅存少量縣級(jí)文保單位；同時(shí)古鎮(zhèn)目前缺乏現(xiàn)代化的表現(xiàn)方式，與時(shí)代潮流脫節(jié)，需要改善與創(chuàng)新，缺乏現(xiàn)代化的表現(xiàn)方式、缺少文創(chuàng)產(chǎn)品。

④民宿：游客在栟茶古鎮(zhèn)的停留時(shí)間較短，晚上缺乏娛樂(lè)方式和體驗(yàn)項(xiàng)目，無(wú)法充分滿(mǎn)足游客需求，晚上除了發(fā)呆、聊天、逛古鎮(zhèn)，無(wú)其他娛樂(lè)方式。

⑤景點(diǎn)：古鎮(zhèn)目前發(fā)展較為初級(jí)，對(duì)于游客休閑體驗(yàn)性不足，文化典故沒(méi)有很好挖掘利用。

3.機(jī)遇

小鎮(zhèn)的生活場(chǎng)景保持良好，直接提供現(xiàn)實(shí)的小鎮(zhèn)生活場(chǎng)景，符合當(dāng)下人們向往的鄉(xiāng)土風(fēng)情；小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用袢丝诒姸?，為古?zhèn)旅游發(fā)展輸送現(xiàn)成的勞動(dòng)力，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與其他六大古鎮(zhèn)相比，我們的機(jī)遇如下：

①江南水鄉(xiāng)，形象單一，各古鎮(zhèn)間有明顯的雷同，栟茶古鎮(zhèn)占據(jù)發(fā)展晚的優(yōu)勢(shì)，著重加強(qiáng)古鎮(zhèn)地域性特征和個(gè)性化發(fā)展，在旅客對(duì)江南水鄉(xiāng)產(chǎn)生審美疲勞的同時(shí)把握機(jī)會(huì)。

②各大古鎮(zhèn)產(chǎn)品同質(zhì)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，古鎮(zhèn)間的商業(yè)和服務(wù)類(lèi)似，競(jìng)爭(zhēng)激烈，在此時(shí)打造出屬于栟茶的特色產(chǎn)品，打破競(jìng)爭(zhēng)。

③各古鎮(zhèn)商業(yè)氣息重，傳統(tǒng)味道缺乏，栟茶古鎮(zhèn)借此反思，深刻挖掘傳統(tǒng)文化，維持文化和商業(yè)的良好平衡。

④各景區(qū)門(mén)票費(fèi)用高，過(guò)度依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟(jì)，栟茶古鎮(zhèn)可以通過(guò)免門(mén)票制吸引客流。

⑤各古鎮(zhèn)為開(kāi)發(fā)而開(kāi)發(fā)，忽略古鎮(zhèn)保護(hù)，栟茶古鎮(zhèn)以此為前車(chē)之鑒，守住古鎮(zhèn)發(fā)展的初心。

4.挑戰(zhàn)

蘇東地區(qū)，周邊江南水鄉(xiāng)眾多，同質(zhì)化較為嚴(yán)重。

①周邊古鎮(zhèn)知名度高，栟茶古鎮(zhèn)面臨著與周邊古鎮(zhèn)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)較大的發(fā)展壓力。

②周邊古鎮(zhèn)存在同質(zhì)化問(wèn)題，產(chǎn)品和服務(wù)相似，這加劇了栟茶古鎮(zhèn)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)。

③周邊古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)早，設(shè)施較完善，栟茶古鎮(zhèn)的設(shè)施發(fā)展起步較晚，設(shè)施相對(duì)不完善，需要加強(qiáng)建設(shè)與改進(jìn)。

④游客大部分來(lái)自同一客源市場(chǎng)，栟茶古鎮(zhèn)需要尋求新的客源市場(chǎng)，以減少對(duì)單一市場(chǎng)的依賴(lài)。

（五）、發(fā)展建議

1.深度挖掘栟茶特色文化，打造文化體驗(yàn)型古鎮(zhèn)

栟茶古鎮(zhèn)以打造文人市井文娛旅游體驗(yàn)地為核心思路，以構(gòu)建宋唐遺韻主題文人市井印象區(qū)為總體定位，將展、商、演、藝、食五種產(chǎn)品復(fù)合開(kāi)發(fā)，文、坊、食、娛四種業(yè)態(tài)相互關(guān)聯(lián)，使文化深度體驗(yàn)成為栟茶古鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

（1） 設(shè)置多樣、專(zhuān)業(yè)、傳統(tǒng)的表演場(chǎng)地，集合栟茶本地民間藝術(shù)演繹團(tuán)隊(duì)資源，節(jié)假日開(kāi)展具有栟茶本地傳統(tǒng)、周邊地區(qū)及外地引進(jìn)本土化的民間藝術(shù)表演：木偶戲、滸澪花鼓、跳馬夫、板鷂風(fēng)箏等。將戶(hù)外戲臺(tái)恢復(fù)與業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)融合，舉辦街區(qū)廣場(chǎng)非遺文化藝術(shù)表演活動(dòng)；依托栟茶鹽運(yùn)文化、趕海民俗結(jié)合栟茶運(yùn)河打造夜游古鎮(zhèn)實(shí)景演繹，并設(shè)計(jì)游客親身參與演繹的部分環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)特色文化演繹體驗(yàn)。

（2） 為栟茶古鎮(zhèn)具有特色文化的場(chǎng)館、商戶(hù)設(shè)計(jì)文化體驗(yàn)型產(chǎn)品。栟茶古鎮(zhèn)內(nèi)有“水磨石地面銅畫(huà)”研創(chuàng)者、“柞榛老根”根藝者顧國(guó)宇老師和國(guó)家一級(jí)茶藝師兼國(guó)家一級(jí)品茶員張金文老師以及唐宋制鹽文化等。在未來(lái)的發(fā)展中也可以立足非遺文化以及手藝文化進(jìn)行一些研學(xué)項(xiàng)目吸引不同群體游客前往文化體驗(yàn)。此外，可以將不同商戶(hù)場(chǎng)館聯(lián)系合作：漢服攝影館、茶文化館共同設(shè)計(jì)由穿戴漢服，體驗(yàn)茶道，拍攝紀(jì)念等多種內(nèi)容組合的文化體驗(yàn)型產(chǎn)品。

2. 以互聯(lián)網(wǎng)新媒體為載體，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展

當(dāng)今社會(huì)短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)成為優(yōu)良的信息載體，短視頻與直播形式可以起到便捷高效的宣傳效果。非遺傳統(tǒng)文化近年愈發(fā)備受關(guān)注，栟茶古鎮(zhèn)作為傳統(tǒng)文化體驗(yàn)場(chǎng)所的聚集地，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)非遺文化傳承傳播，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（1） 與自媒體平臺(tái)合作、邀約旅游博主通過(guò)游客視角體驗(yàn)古鎮(zhèn)特色文化、打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)并拍攝視頻上傳平臺(tái)進(jìn)行宣傳。節(jié)假日拍攝團(tuán)隊(duì)針對(duì)民間藝術(shù)表演，文化商戶(hù)表演，場(chǎng)館展覽，展開(kāi)多角度夜游古鎮(zhèn)實(shí)時(shí)直播，完整記錄表演流程的同時(shí)起到向直播平臺(tái)用戶(hù)宣傳效果，并制作節(jié)假日古鎮(zhèn)專(zhuān)屬宣傳片。

（2） 為茶文化館、鹽文化館、漢服館拍攝體驗(yàn)過(guò)程，為具有本地飲食特色的商家拍攝制作過(guò)程并以互聯(lián)網(wǎng)為載體對(duì)文化、商家、場(chǎng)館進(jìn)行宣傳，提高知名度。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新、推廣，讓游客自主、多樣、個(gè)性化地選擇古鎮(zhèn)文化體驗(yàn)性產(chǎn)品。

（3） 對(duì)栟茶古鎮(zhèn)進(jìn)行智慧化、數(shù)字化改造，用數(shù)字賦能古鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將栟茶古鎮(zhèn)總體結(jié)構(gòu)建模，上傳主要文化場(chǎng)館展覽內(nèi)容，各街道、院落主要景點(diǎn)，激活古鎮(zhèn)蘊(yùn)含歷史文化，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)文化體驗(yàn)產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)管理模式創(chuàng)新性發(fā)展。利用數(shù)字技術(shù)將栟茶特色文化資源進(jìn)行展示，給予游客更直觀了解文化內(nèi)涵的方式；通過(guò)智能設(shè)備對(duì)古鎮(zhèn)旅游服務(wù)優(yōu)化，提高古鎮(zhèn)服務(wù)質(zhì)量；借助大數(shù)據(jù)分析高效、全面地掌握游客文化體驗(yàn)需求以及商戶(hù)盈利情況，提高古鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)管理效率。

（4）創(chuàng)建古鎮(zhèn)的官方旅游網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用程序，提供詳細(xì)的旅游信息，包括景點(diǎn)介紹、交通指南、住宿推薦和旅游路線(xiàn)等，游客可以借此方便地獲取到所需的信息，并進(jìn)行行程規(guī)劃。

同時(shí)開(kāi)發(fā)在線(xiàn)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，積極回應(yīng)游客的評(píng)價(jià)和建議，及時(shí)解決問(wèn)題，提升用戶(hù)體驗(yàn)。此外，與旅行社、酒店、交通運(yùn)輸公司等合作，推出古鎮(zhèn)特色旅游產(chǎn)品和套餐，提供優(yōu)惠價(jià)格和便利服務(wù)，吸引更多游客前來(lái)。

3.完整認(rèn)識(shí)古鎮(zhèn)商業(yè)化，打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面

商業(yè)發(fā)展是古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)機(jī)會(huì)的重要驅(qū)動(dòng)力，但如今古鎮(zhèn)過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，商業(yè)業(yè)態(tài)雷同，千篇一律的濃重商業(yè)氛圍造成了古鎮(zhèn)間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，游客新鮮感喪失，對(duì)商業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)度而文化底蘊(yùn)不足的古鎮(zhèn)旅游興趣降低，旅游消費(fèi)需求從傳統(tǒng)觀光游向文化體驗(yàn)游迭代。確保商業(yè)活動(dòng)與古鎮(zhèn)的整體氛圍和文化價(jià)值相匹配，避免過(guò)度商業(yè)化開(kāi)發(fā)是古鎮(zhèn)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，保持活力的關(guān)鍵。栟茶古鎮(zhèn)在未來(lái)的發(fā)展中可以大力發(fā)展與本地特色文化相契合的特色產(chǎn)業(yè)和小型企業(yè)，如手工藝品制作、傳統(tǒng)工藝品銷(xiāo)售、特色美食等。這樣可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)保留和傳承傳統(tǒng)技藝和文化，讓文化為本地產(chǎn)業(yè)注入內(nèi)涵與特色，商業(yè)為文化的傳承、傳播與創(chuàng)新提供平臺(tái)。此外，建立一套相適應(yīng)的管理體制和監(jiān)督機(jī)制，確保商業(yè)活動(dòng)遵守相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)范。制定規(guī)范的商業(yè)行為準(zhǔn)則，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，避免商業(yè)活動(dòng)對(duì)古鎮(zhèn)文化造成負(fù)面影響。

4.擴(kuò)大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，打造古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)圈

古鎮(zhèn)的功能，不僅僅在于發(fā)展旅游。更要擴(kuò)大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，要與發(fā)展旅游結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)圈。產(chǎn)業(yè)與古鎮(zhèn)旅游功能的嫁接，不僅能增加古鎮(zhèn)的財(cái)政收入，而且可以增強(qiáng)古鎮(zhèn)旅游的吸引力，同時(shí)對(duì)增加古鎮(zhèn)的就業(yè)率。產(chǎn)業(yè)可以擴(kuò)散在古鎮(zhèn)所轄的農(nóng)村發(fā)展，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力可以融入其中，這對(duì)統(tǒng)籌鎮(zhèn)村和諧發(fā)展，構(gòu)建和諧社會(huì)，具有一定的促進(jìn)作用。栟茶鎮(zhèn)有很多留守老人以及勞動(dòng)力，古鎮(zhèn)可以給當(dāng)?shù)鼐用裉峁╊?lèi)似導(dǎo)游、講解員的工作，讓他們更好的講述當(dāng)?shù)匚幕?，在提供工作崗位的同時(shí)，也可以通過(guò)當(dāng)?shù)鼐用竦闹v述來(lái)完善古鎮(zhèn)的建設(shè)。同時(shí)，建立古鎮(zhèn)社區(qū)參與和治理的機(jī)制，使當(dāng)?shù)鼐用窈拖嚓P(guān)利益方能夠參與到古鎮(zhèn)發(fā)展的決策和管理當(dāng)中。加強(qiáng)與居民的溝通和合作，形成共建共享的發(fā)展模式

總之，栟茶古鎮(zhèn)的發(fā)展需要政府、企業(yè)和居民的共同努力。通過(guò)保護(hù)古建筑、提升旅游設(shè)施和服務(wù)、豐富文化活動(dòng)、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)以及加強(qiáng)宣傳推廣，栟茶古鎮(zhèn)有望成為一個(gè)獨(dú)具魅力的旅游目的地。這些建議都與通過(guò)改造人居環(huán)境、重振歷史文化、社會(huì)綜合治理、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)打造中國(guó)小城鎮(zhèn)微改造社會(huì)綜合治理的栟茶模式的開(kāi)發(fā)價(jià)值目標(biāo)相呼應(yīng)。

六、總結(jié)

通過(guò)此次實(shí)踐活動(dòng)，“尋訪(fǎng)·紫瑯·筑夢(mèng)”鄉(xiāng)村振興調(diào)研團(tuán)團(tuán)隊(duì)成員多次走入古鎮(zhèn)并進(jìn)行了深入的探索與調(diào)研，全方位了解了栟茶古鎮(zhèn)的文化與商業(yè)的保護(hù)與發(fā)展現(xiàn)狀，分析發(fā)現(xiàn)栟茶古鎮(zhèn)較有力地推進(jìn)了文化振興與產(chǎn)業(yè)振興。對(duì)于現(xiàn)存問(wèn)題，我們需要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化改進(jìn)：要立足文化，切實(shí)保障文化傳承傳播者的利益；平衡好古鎮(zhèn)的商業(yè)發(fā)展與文化保護(hù)，在文化本土化的過(guò)程中促進(jìn)商業(yè)與文化的共同發(fā)展，讓文化成為商業(yè)的關(guān)鍵要素，商業(yè)成為文化的良好載體；打造文創(chuàng)產(chǎn)品，并利用新媒體進(jìn)行傳播，吸引更多消費(fèi)者；對(duì)于產(chǎn)業(yè)商業(yè)，改良招商策略、避免同類(lèi)商家不良競(jìng)爭(zhēng)，注入文化因素，添加古鎮(zhèn)文化符號(hào)，留住手藝者、文化傳播人，保障文化傳承的同時(shí)實(shí)現(xiàn)其進(jìn)一步傳播，為栟茶古鎮(zhèn)的可持續(xù)性發(fā)展注入源源動(dòng)力。